*2024년 9월 30일 현황 추가
목차
- 서론
- 2024년 7월 애드센스 수익 급감 현상
- 일반적인 여름휴가 성수기와의 비교
- 2022년 카카오 화재와의 유사성
- 애드센스의 업데이트와 그 영향
- CPC-CPM 전환 및 시스템적 문제
- 광고 정책의 변화 가능성
- 구글의 검색 알고리즘 업데이트
- 대형 커뮤니티와 중소형 웹사이트에 대한 영향
- 한국 내 네이버 검색 유입의 중요성
- 트래픽과 수익의 관계
- 트래픽 변화와 수익 감소의 상관관계
- 광고와 포스팅 매칭 문제
- 애드센스 광고의 질적 문제
- 선정적 광고의 증가
- 광고 단가와 광고주 변화
- 사용자 경험과 0클릭 버그
- 무효트래픽과 스마트프라이싱
- 구글 정책 변화의 긍정적 측면
- 결론 및 향후 전망
- 여름휴가철 이후의 수익 회복 가능성
- 중소형 웹사이트에 대한 비관적 전망
- 최신내용 추가
1. 서론
애드센스는 매년 7월 여름휴가 성수기에 수익이 급감하는 경향이 있었다. 이번 2024년에도 예상대로 수익이 감소했지만, 그 상황은 2022년 카카오 화재 당시 광고 노출 문제가 발생했던 시기와 매우 유사하다. 하지만 그 원인은 전혀 다르게 보여지고, 시간만 지나면 반드시 해결될 것이라는 기대도 현재로서는 할 수 없는 상황이라 더 갑갑한 상황이다.
2. 2024년 7월 애드센스 수익 급감 현상
2.1 일반적인 여름휴가 성수기와의 비교
매년 7월 애드센스 수익이 감소하는 것은 흔한 일이지만, 이번 2024년에는 특히 심각한 양상을 보이고 있다. 광고 노출이나 웹사이트로의 방문자 트래픽은 큰 차이가 없으나 RPM과 CTR이 급격히 줄어들었다. (CPC는 크게 차이가 없다는게 그나마 위안아닌 위안)
2.2 2022년 카카오 화재와의 유사성
2022년 카카오 화재 당시 티스토리 블로그로의 접속 자체가 막히다보니 광고가 아예 노출되지 않아 수익이 급감했던 상황과 흡사한 양상이 나타나고 있다. 실제로 0으로 떨어지진 않았지만 서서히 트래픽이 복구되면서 수익이 회복되었지만 그렇다고 해서 원점으로 회복하는데 시간이 걸린것처럼 지금도 큰 수익 하락이 발생하고 있다. 그런데 문제는 그 원인이 어디에 있는지 확실하지 않다는 것이다.
3. 애드센스의 업데이트와 그 영향
3.1 CPC-CPM 전환 및 시스템적 문제
이미 애드센스에서의 업데이트로 CPC에서 CPM으로의 전환이 이루어졌으나, 수익이 변동 없이 급락한 것은 시스템적 문제나 애드센스 광고 정책의 대 변화 중 하나로 해석할 수 밖에 없어보인다.
3.2 광고 정책의 변화 가능성
이번 수익 급감 현상은 티스토리나 워드프레스 사용자 모두에게 발생하고 있어, 애드센스의 광고 정책 변화로 인한 것일 가능성이 크다. 이게 치명적일 수 있는게 단지 우리나라에 한정된 이야기가 아니라 전세계 애드센스 유저들 사이에서 공통적으로 발생하고 있는 일이다.
4. 구글의 검색 알고리즘 업데이트
4.1 대형 커뮤니티와 중소형 웹사이트에 대한 영향
최근 BBC 기사에 따르면 구글의 검색 알고리즘 업데이트로 인해 대형 커뮤니티 웹사이트로 트래픽이 몰리고 중소형 웹사이트 블로거들에게는 트래픽이 현격하게 줄어드는 현상이 나타나고 있다. 노출=수익이라는 기본적인 공식이 성립되니 당연히 수익이 급감하는 사람들이 나오고 있다. 물론 노출=수익이 100%는 아니지만 현재는 높은 RPM이었던 사이트 블로그에서도 거짓말처럼 모두 동일한 수준으로 수익 급감이 발생하고 있다.
4.2 한국 내 네이버 검색 유입의 중요성
다행히 한국에서는 네이버 검색 유입이 더 중요하여 구글의 검색 알고리즘 업데이트가 큰 영향을 미치지 않고 있음에도 이런 일이 전방위적으로 벌어지니 지금까지 수 많은 난관이 있던 웹사이트 애드센스판에서 기록에 남을 만한 공포스러운 시기가 아닐까 생각된다.
5. 트래픽과 수익의 관계
5.1 트래픽 변화와 수익 감소의 상관관계
트래픽이나 유입은 비슷한 수준을 유지하고 있으나, 수익은 반토막이 나거나 그 이상으로 저하되었다. 이는 CPC나 CTR 전체 수익이 줄어들어 결과적으로 RPM이 줄어든 것이다.
5.2 광고와 포스팅 매칭 문제
광고와 포스팅의 매칭이 제대로 이루어지지 않아 수익이 감소한 것으로 보인다.
6. 애드센스 광고의 질적 문제
6.1 선정적 광고의 증가
애드센스 광고의 질이 좋지 않으며, 과거 구글봇이 정책 위반으로 계정 정지 페널티를 주던 수준보다 더 심한 웹툰 광고들이 등장하고 있다.
6.2 광고 단가와 광고주 변화
광고 단가가 하락하거나, 광고주들이 영상미디어로 광고비를 늘린 것으로 추정되지만, 트래픽이 동일한 상황에서 이 정도로 수익이 급감할 수는 없다.
7. 사용자 경험과 0클릭 버그
7.1 무효트래픽과 스마트프라이싱
일부 사용자가 말하는 0클릭 버그는 과거에도 있었던 무효트래픽에 대한 스마트프라이싱으로, 이는 구글 정책이 좀 더 유해진 것이다.
7.2 구글 정책 변화의 긍정적 측면
계정을 일시 정지시키지 않는 것만으로도 긍정적 변화로 볼 수 있다.
8. 결론 및 향후 전망
8.1 여름휴가철 이후의 수익 회복 가능성
이번 수익 급감 현상이 여름휴가철이 끝나고 광고주의 입찰이 늘어나면서 해결될 가능성이 있다.
8.2 중소형 웹사이트에 대한 비관적 전망
최악의 경우, 중소형 웹사이트 블로그에 수익 제한선이 생기고, CPM의 완전 도입으로 인해 수익이 더욱 제한될 수 있다.
최신내용 추가
2024년 9월달 현재 RPM은 물론 CPC까지 모든 수치가 7월달 이전 수준을 회복하고 있다. 놀랍게도 9월 1일 부터 과거 수치를 회복하는 경우가 나왔고 기존과 달리 토요일과 일요일에 수익이 확연히 줄어드는 추세도 조금 변화가 생겼다. 이전에는 토요일과 일요일에 트래픽이 적다보니 수익도 최저치를 찍었지만 2024년 9월달 이후부터는 그 수치가 확연히 줄어들었다. 트래픽은 크게 차이가 없는데 RPM CPC CTR 수치가 모두 증가한 상황이다.
심지어 추석기간에도 여름휴가 시즌과 같은 말도 안되는 수준의 수익을 감수할 각오를 하고 있었지만 의외로 좋은 RPM CPC를 보였다. (물론 절대적인 트래픽이 적어 수익은 급감)
이렇게 된 상황을 받아들이기 위해 수 많은 사람들과의 연락을 통해 의견을 취합해 본 바 가장 큰 원인은 아무래도 구글 자체적인 광고 매칭과 광고 노출의 문제였던 것으로 볼 수 밖에 없어보인다. 티스토리 원망을 하는 분들도 많지만 워드프레스도 7월 8월 동일한 증상이 동일하게 나타났기 때문에 구글애드센스의 문제가 가장 큰 것으로 보인다.
결국 구글이 해결을 해준걸로 밖에 생각이 들지 않는 상황이고 애드센스와 비교할 수 있는 광고매체가 전혀 없기에 사이트 애드센스로 수익을 창출하는 분들의 경우 이런 위험요소는 계속 안고 가야 할 거다.
또 한가지는 네이버에서 노출변화를 들 수 있는데 거의 매달 순위 업데이트를 진행하고 있는 네이버에서 노출순위 변동에 따라 수익이 급변동하는 경우가 많기에 7월 8월에 좋은 수익을 거두다가 9월달부터 급락을 하는 경우도 있고, 그와 반대의 경우도 있다.
유튜브로 이동하고자 하는 분들도 많겠지만 이건 선택의 문제가 아니라 그냥 집중의 문제일뿐이다. 둘 다 하는게 최고다. 근데 확실한건 사이트 애드센스 CPC기반의 애드센스 수익이 CPM 기반의 유튜브 애드센스보다 광고 수익면에서 월등하다는 점이다. 쇼츠를 예로 들어 10만뷰면 1만원 100만뷰에 10만원을 생각하면 되는데 1만뷰도 쉽지 않다. 그에 반해 사이트에서 10만뷰면 가십거리로 끌어오는 트래픽이 아닌 목적이 있는 서치의 경우 300달러가 미니멈이라 보면 되기에 수익면에서 비교할 수 없다.